ストーリーが全てを決める

たとえば洋服や靴、アクセサリー、雑貨、インテリア小物などは、その商品を見ただけでおおよそ特徴を理解できます。詳しい説明書を読まなくても、その商品を「欲しい」と思うことはあるはずです。

しかし化粧品、特にスキンケアやヘアケア、ボディケア商品は、そのものを見ただけで特徴を理解することはできません。その商品に付加されたストーリーを読んで初めてその商品の世界観や目的、ターゲット、機能性、価値などを理解できるのです。

つまり化粧品、特にスキンケアなどの基礎化粧品は、「欲しい」と思えるものか否かはブランドストーリーと商品コンセプトにかかっているのです。

たとえばトレンドのライフスタイルから

2017年9月12日 東京ビックサイトで行われたダイエット&ビューティフェアの講演でお話させていただいた、2018年注目の北欧ライフスタイル「hygge ヒュッゲ」をご存じでしょうか。

デンマーク語でヒュッゲ(Hygge)とは、「人と人とのふれあいから生まれる、温かな居心地のよい雰囲気」という意味の、他の国の言語では置き換えられないデンマークの個性を形成している言葉です。

世界の幸福度ランキングでTOPのデンマーク特有の言葉、ヒュッゲ(Hygge)は生活全般にある色々な「心地良い」瞬間を広く深く含んだ言葉。このhyggeなライフスタイルがデンマークだけでなく北欧、欧米で大ブレイクしているのです。イメージとしては、イエナカで暖炉の火を前におしゃれカジュアルな雰囲気の空間でまったり過ごすような感じ。このhyggeをヒントに、キャンドルやルームフレグランス、雑貨などのブランドを立ち上げる、そんなアイデアもありです。

#hygge #ヒュッゲ ライフスタイル #hyggeヒュッゲ

 

北欧のおしゃれライフ、lagom

同じ北欧のライフスタイルトレンドにLagom(ラーゴム)という言葉があります。

社会保障や医療制度が充実している北欧のスウェーデン発祥のこのLagom(ラーゴム)は「強くも弱くもない、ちょうどいい」「ほどよい」「中庸」などの意味。ほどほどに働き、ほどほどに稼ぎ、ほどほどに余暇を楽しむ、というのが「幸せ」誰もがゆったりとした余暇を過ごせる北欧でのナチュラルライフが注目を集めているのです。このLagomをコンセプトにしたコスメブランドが既にヨーロッパにあります。

最新のライフスタイルトレンドをキャッチして新しいブランドストーリーを作る、これも1つの方法論です。

#lagom #ラーゴム 北欧 #北欧ライフlagom

とことんスティックにこだわったブランド?

 

たとえば海外に「スティック形状のコスメ」に徹底的にこだわったブランドがあります。その名もトレスティック。このベースメイクスティックは、1本でスキンケア・下地・ファンデ・ハイライター・コンシーラーなどをこなす超マルチなベースメイクスティックで、これ1本で旅行に行ける、と話題になっています。他にもリップカラースティックや化粧直し用スティックなど、あらゆるアイテムがスティック形状になっていて、とっても手軽でおしゃれ。「スティック形状」に絞り込むだけでとても個性豊かでわかりやすく差別化されたブランドになると思いませんか?

世界的なトレンド、アクティブビューティー

今、グローバルコスメトレンドワードの1つとして注目すべきなのは、active beautyというワード。世界的にヘルスケアムーブメントが巻き起こり、フィットネスやジムでのトレーニングは世界中の女性に急速に広まっています。そんなトレンドを背景に、ジムに通うアクティブビューティーなライフスタイルにすんなり溶け込む、フィットネス系コスメが世界中で大ブームなのです。

クリニークからはWORKOUTをコンセプトにしたスポーツコスメもデビュー。日本に昔からあるスポーツコスメは海やレジャーを楽しむ時のコスメとして誕生しているけれど、今のアクティブビューティはあくまでもフィットネス、ジムトレーニングの中で使うコスメ。特に汗に強い「スウェットプルーフ」という言葉はすっかり市民権を得ています。

テクノロジーにより「化粧品ではないコスメ」も登場してくる?

弊社では常日頃から「化粧品の役目を代わりにハタしてしまうテクノロジー」の進化には目を光らせています。たとえば、最近大人気の高機能ドライヤー。髪をつややかに仕上げ、スタイリング剤いらずの仕上がりを約束するものも登場してきました。最近は「着るコスメ」も急増中で、ボディクリーム代わりに肌をしっとりさせるウエアはすっかりおなじみになりました。

海外では、3Dプリンターを活用した30秒でメイクが完了する瞬間メイクアップマシンも開発途上だそう。右上の写真は「朝起こしてくれるアイマスク」で、目の健康と睡眠と、時間のマネジメントを同時に行ってしまうというユニークな商品です。

世の女性は化粧品が欲しいのではなく、化粧品によってもたらされる気分や高揚感、効果、変身感覚を求めています。これらを与えてくれるなら、化粧品でなくてもいいわけで、化粧品という形に固執してしまうのはリスクでもある、そう考えておくべきです。

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